Si te has preguntado por qué nadie visita tu web, este es el artículo que has estado buscando. Pues en esta ocasión te daremos una guía completa de SEO. Contar con una página web para tu marca o empresa es la base de cualquier presencia digital. Pero el esfuerzo de crearla no sirve de nada si no te aseguras de que tu audiencia la encuentre. Por eso, es imprescindible hacer que Google funcione a tu favor. Vamos a ver qué es el SEO, por qué es tan importante y cómo funcionan los motores de búsqueda.

¿Qué es SEO?

SEO significa "search engine optimization" (optimización de motores de búsqueda). La optimización para motores de búsqueda es la ciencia de mejorar un sitio web para aumentar su visibilidad cuando la gente busca productos o servicios. Cuanta más visibilidad tenga un sitio web en los motores de búsqueda, más probabilidades tendrá esa marca de captar negocios.

La visibilidad de un sitio web se suele medir por su posición o ranking en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Y las empresas siempre compiten por la primera página, donde es más probable que obtengan la mayor atención.

Utilizando Google como ejemplo. Las SERP suelen presentar anuncios en la parte superior de la página. Se trata de posiciones por las que las empresas están dispuestas a pagar para asegurarse la colocación en esa primera página. Después de los anuncios están los listados de búsqueda normales, a los que los vendedores y los motores de búsqueda se refieren como resultados de búsqueda orgánicos.

El proceso de SEO tiene como objetivo aumentar los resultados de búsqueda orgánica de una empresa. Conduciendo el tráfico de búsqueda orgánica al sitio. Esto permite a los responsables de marketing distinguir entre el tráfico que llega a un sitio web desde otros canales como la búsqueda de pago, las redes sociales, las referencias y el tráfico directo y el tráfico de búsqueda orgánica.

El tráfico de búsqueda orgánica suele ser de mayor calidad. Ya que los usuarios buscan activamente un tema, producto o servicio específico para el que un sitio podría clasificarse. Si un usuario encuentra ese sitio a través del motor de búsqueda, puede dar lugar a un mayor compromiso con la marca.

Orígenes

Se cree que el SEO nació en 1991. Por aquel entonces, se lanzó el primer sitio web del mundo. Y uno se convirtió rápidamente en muchos a medida que los sitios web abarrotaban Internet. Entonces, hubo una gran necesidad de estructura y accesibilidad, y se crearon los primeros motores de búsqueda del mundo.

En 1993, Excite revolucionó la forma de clasificar la información. Y en 1994, Alta Vista, Yahoo y otros se unieron a la escena.

Sin embargo, en 1996, el SEO realmente despegó cuando Sergey Brin y Larry Page comenzaron a construir lo que se convertiría en el mayor y más reconocido motor de búsqueda hasta la fecha, BackRub. Que acabó convirtiéndose en Google y se registró como dominio en 1997.

Al principio, todo valía en términos de SEO. Las reglas eran rápidas y poco estrictas. Por lo tanto, los profesionales del marketing podían utilizar prácticas de piratería y aprovechar el relleno de palabras clave y los enlaces de spam para obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda.

Google vio la oportunidad de hacer algo que otros motores de búsqueda no hacían. Empezó a trabajar en actualizaciones del algoritmo que recompensara el contenido relevante y de calidad. Y de esta manera conectar a los usuarios con lo que realmente querían encontrar.

Desde entonces hasta ahora, se han realizado cientos de cambios en el algoritmo y el SEO ha evolucionado rápidamente. Obligando a los profesionales del marketing a explorar estrategias alternativas. La historia del SEO nos enseña que la mejor manera de prepararse para el futuro del SEO es no tomar atajos, utilizar técnicas de optimización éticas y publicar contenido que tenga un valor real para sus visitantes.

¿Por qué es importante el SEO?

Para entender el valor del SEO, vamos a dividir nuestra definición en tres partes.

Resultados de búsqueda orgánicos

Los listados no pagados en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) que el motor de búsqueda ha determinado que son los más relevantes para la consulta del usuario. Los anuncios (en este contexto, los anuncios de pago por clic) constituyen una parte importante de muchas SERP.

El resultado de la búsqueda orgánica se diferencia de estos anuncios en que se posicionan en función de los algoritmos de clasificación orgánica del motor de búsqueda y no de las ofertas de los anunciantes. No puede pagar para que su página se posicione mejor en los resultados de búsqueda orgánica.

Calidad del tráfico orgánico

La relevancia del usuario y de su consulta de búsqueda para el contenido que existe en su sitio web. Puedes atraer a todos los visitantes del mundo. Pero si llegan a tu sitio porque Google les dice que eres un recurso para ordenadores Apple cuando en realidad eres un agricultor que vende manzanas, es probable que esos visitantes abandonen tu sitio sin completar ninguna conversión.

El tráfico de alta calidad incluye sólo a los visitantes que están realmente interesados en los productos, la información u otros recursos que ofrece su sitio. El SEO de alta calidad aprovecha el esfuerzo del motor de búsqueda para hacer coincidir la intención de búsqueda de un usuario con las páginas web que aparecen en la SERP.

Cantidad de tráfico orgánico

El número de usuarios que llegan a su sitio a través de los resultados de la búsqueda orgánica. Los usuarios son mucho más propensos a hacer clic en los resultados de búsqueda que aparecen cerca de la parte superior de la SERP. Por lo que es importante utilizar su estrategia de SEO para clasificar las páginas relevantes tan alto como sea posible. Cuantos más visitantes de alta calidad atraiga a su sitio, más probabilidades tendrá de ver un aumento de las conversiones valiosas.

¿Cómo funciona el SEO?

Los motores de búsqueda como Google y Bing utilizan rastreadores, a veces también llamados bots o arañas. Son usados para recopilar información sobre todo el contenido que pueden encontrar en Internet.

El rastreador parte de una página web conocida y sigue los enlaces internos a páginas dentro de ese sitio. Así como los enlaces externos a páginas de otros sitios. El contenido de esas páginas, más el contexto de los enlaces que ha seguido, ayudan al rastreador a entender de qué trata cada página y cómo está conectada semánticamente con todas las demás páginas dentro de la enorme base de datos del motor de búsqueda, llamada índice.

Cuando un usuario teclea o dice una consulta en el cuadro de búsqueda, el motor de búsqueda utiliza complejos algoritmos para extraer lo que cree que es la lista de resultados más precisa y útil para esa consulta. Estos resultados orgánicos pueden incluir páginas web llenas de texto, artículos de noticias, imágenes, vídeos, listados de negocios locales y otros tipos de contenido más especializados.

Los algoritmos de los motores de búsqueda tienen en cuenta muchos factores, que evolucionan constantemente para adaptarse a los cambios en el comportamiento de los usuarios y a los avances en el aprendizaje automático.

¿Qué algoritmos evalúan para la optimización de los motores de búsqueda?

Hay cientos de factores que intervienen en el contenido del índice que se muestra en una SERP. Sin embargo, se concentran en cinco factores clave que ayudan a determinar qué resultados se muestran para una consulta de búsqueda.

Significado de la consulta

Para obtener resultados relevantes, el algoritmo debe determinar primero qué información busca el usuario. Esto se conoce como intención. Para entender la intención, el algoritmo busca entender el lenguaje.

La interpretación de las faltas de ortografía, los sinónimos y el hecho de que algunas palabras signifiquen cosas distintas en contextos diferentes son factores que contribuyen a que el algoritmo comprenda la intención del buscador.

Por ejemplo. Los motores de búsqueda tendrían que ser capaces de distinguir entre "banco" (entidad financiera) y "banco" (asiento para varias personas). La intención se basaría en los términos de búsqueda adicionales, la búsqueda histórica, la búsqueda de ubicación y otros aspectos para mostrar la información correcta.

Relevancia de las páginas web

El algoritmo analiza el contenido de las páginas web para evaluar si los sitios contienen información relevante para lo que el usuario está buscando. Esto viene después de establecer la intención. Una señal básica de relevancia sería si la página web incluye las palabras clave utilizadas en la búsqueda.

Esto incluye que aparezcan en el cuerpo del texto o en los títulos de las páginas. Pero más allá de la coincidencia de palabras clave. Los motores de búsqueda utilizan datos de interacción agregados para determinar si la página es relevante para la consulta de búsqueda. Para ello, se examinan los datos anónimos de búsquedas anteriores con el fin de relacionar la página con la consulta.

Calidad del contenido

El objetivo de los motores de búsqueda es dar prioridad a las fuentes más fiables disponibles. La inteligencia incorporada en los algoritmos puede identificar qué páginas demuestran experiencia, autoridad y fiabilidad en relación con la intención.

Accesibilidad de las páginas web

El diseño y la accesibilidad de la web desempeñan un papel importante en la clasificación de las búsquedas. El algoritmo se fija en cómo aparece el sitio en diferentes navegadores. Si está diseñado para diferentes tipos de dispositivos. Como ordenadores de escritorio, laptops, tabletas y teléfonos. Y si los tiempos de carga de la página funcionan bien para los usuarios con conexiones de Internet más lentas.

Contexto y configuración

Los motores de búsqueda y sus algoritmos utilizan la información del historial y la configuración de búsqueda para ayudar a determinar qué resultados son más útiles para un usuario en ese momento. El país y la ubicación pueden utilizarse para ofrecer contenidos relevantes para la zona desde la que se realiza la búsqueda. Por ejemplo, alguien que busque "football" en USA obtendrá resultados diferentes a los de alguien que entre por la misma consulta en Inglaterra.

Beneficios del SEO

La optimización de los motores de búsqueda es una actividad de marketing esencial para hacer que un sitio web o una empresa sean visibles en la web. Pero también proporciona otros beneficios.

1. Genera confianza y credibilidad.
2. Proporciona una ventaja competitiva.
3. Llega a más personas.
4. Apoya el marketing de contenidos.
5. Se posiciona mejor en las búsquedas locales.
6. Comprende el entorno web.
7. Relativamente barato.
8. Obtiene resultados cuantificables.

Principales estrategias SEO

A medida que el posicionamiento evoluciona, también lo hacen las estrategias SEO que se aplican. Estas son las principales tendencias en estrategias SEO que deberías tener en cuenta para tu web.

Las búsquedas por voz

Se calcula que en 2023 el 60 % de las búsquedas se harán a través de voz, con tecnologías como los altavoces inteligentes o el asistente de Google. Esto implica un cambio importante en la manera en que se plantea el posicionamiento, ya que las búsquedas de voz tienden a ser más largas, más long tail y expresadas de manera más natural.

La intencionalidad

La inteligencia artificial cada vez tiene un papel más destacado en el posicionamiento. Por eso, en vez de buscar palabras clave a ciegas, los buscadores son capaces de detectar la intencionalidad de un usuario, aunque exprese su búsqueda de diferentes maneras. Por tanto, el foco siempre debe estar en la utilidad para el usuario y los contenidos de calidad.

La posición cero de Google

Cada vez más, las búsquedas de Google incorporan un resultado en "posición cero". Esto es, que muestra parte del contenido de una página como respuesta directa a la pregunta del usuario. Para poder aparecer aquí, es importante incluir datos enriquecidos en tu web.

La priorización móvil

Es un hecho que desde hace años Google decide el ranking de las webs en función de su versión para móviles, no de la de ordenadores. Por tanto, no hay excusa para no tener una web móvil perfectamente optimizada. Ya sea a través de un diseño responsive o de las AMP (Accelerated Mobile Pages).

La notoriedad de marca como factor SEO

A medida que los algoritmos de Google se vuelven más inteligentes, parece que podrían empezar a influir factores como las menciones de marca sin enlazar. Al final, notoriedad de marca y posicionamiento son dos elementos que se benefician mutuamente. Por lo que hay que trabajar bien ambos.